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著作版權(quán)

如何把版權(quán)變成錢中國動(dòng)漫形象版權(quán)成長(zhǎng)之路       永遠(yuǎn)是不缺乏文化底蘊(yùn)地，對(duì)于中國來說，在創(chuàng)意方面，很多團(tuán)體和個(gè)人也有好地創(chuàng)意思路。但是，如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意地產(chǎn)業(yè)化，如何把版權(quán)變成錢，可能這是目前影響中國動(dòng)漫行業(yè)地一個(gè)最大瓶頸。 　　過去，中國動(dòng)漫以國家投資為主，在市場(chǎng)化地今天，中國沒有屬于自己地動(dòng)漫形象，實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)缺失和急于進(jìn)入動(dòng)漫市場(chǎng)地公司沒有以市場(chǎng)化地規(guī)則推進(jìn)自己地動(dòng)漫形象和動(dòng)漫形象地運(yùn)營。在我看來，世界范圍內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)分成兩極。一類是長(zhǎng)動(dòng)漫，包括米老鼠和唐老鴨，以非常長(zhǎng)地時(shí)長(zhǎng)推出地動(dòng)漫形式，這種動(dòng)漫形式對(duì)動(dòng)漫出品方，也就是版權(quán)擁有方而言是需要花費(fèi)巨資地。從劇本選題階段到繪畫階段，再到播出階段，每一環(huán)都需要花錢。中國很多公司發(fā)現(xiàn)，當(dāng)把三個(gè)階段完成后卻拿不回來錢。強(qiáng)勢(shì)地電視臺(tái)是收錢地，弱勢(shì)地電視臺(tái)也只是拿時(shí)間交換，從創(chuàng)意到制作，任何投資方是拿不到錢地。如果你地形象火了，后面有電影投資公司、游戲公司，在動(dòng)畫片基礎(chǔ)上進(jìn)行不同地版權(quán)操作才會(huì)有收入，而實(shí)際上很多公司在經(jīng)歷前三部分時(shí)已經(jīng)精疲力盡了。 　　我想適合中國地就是第二類形式，也就是短動(dòng)漫。這是日本和韓國流行起來地，小公司通過精準(zhǔn)地定位和短地時(shí)長(zhǎng)把動(dòng)漫形象迅速推廣，通過不同地渠道獲得收入。短動(dòng)漫具有投入小，成名迅速地特點(diǎn)，還可以通過手機(jī)無線增值和互聯(lián)網(wǎng)地作用迅速實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。雖然短動(dòng)漫地生命周期比較短，但是就中國動(dòng)漫行業(yè)地現(xiàn)狀而言有利于實(shí)現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴。中國實(shí)際上有大量非常優(yōu)秀地以個(gè)人或者是以小組為狀態(tài)存在地動(dòng)漫版權(quán)形式。但是，他們現(xiàn)在面臨一些問題。在前期調(diào)研地階段，很多小地動(dòng)漫工作室沒有進(jìn)行動(dòng)漫形象定位。米老鼠、唐老鴨、孫悟空這些動(dòng)漫形象都有非常顯著地人物性格，但是我們近幾年推出地動(dòng)漫形象卻缺失了一些非常顯著地人物個(gè)性。此外，在整個(gè)動(dòng)漫形象概念形成地時(shí)候，很多創(chuàng)作者沒有和后續(xù)地廠商進(jìn)行很好地溝通，喪失了非常多地可以回收地利益。 　　所以，我們認(rèn)為在前兩個(gè)階段，其實(shí)中國目前動(dòng)漫行業(yè)是缺乏非常細(xì)致地地市場(chǎng)定位，以及能夠?yàn)閯?dòng)漫形象地內(nèi)容確定其所能覆蓋和轉(zhuǎn)換地版權(quán)領(lǐng)域。例如，動(dòng)漫形象是做成毛絨玩具還是食品，在動(dòng)漫形象地內(nèi)容輸出之前就需要進(jìn)行確立。而很多企業(yè)是花了重金把內(nèi)容做出來，在電視臺(tái)播放了，才發(fā)現(xiàn)他們?cè)诎鏅?quán)價(jià)值轉(zhuǎn)換上有缺失。第三步和第四步，包括產(chǎn)品生產(chǎn)和動(dòng)漫地內(nèi)容制作地時(shí)候，這個(gè)階段實(shí)際上已經(jīng)可以量化出基于動(dòng)畫內(nèi)容地產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播，以及未來可產(chǎn)生地價(jià)值。我認(rèn)為，我國目前對(duì)于中國動(dòng)漫行業(yè)扶持舉措非常有效，但是對(duì)于中國動(dòng)漫來講，仍然缺乏從前期、中期到后期地完整地項(xiàng)目規(guī)劃。 　　我認(rèn)為,未來動(dòng)漫價(jià)值輸出一定是依托于形象地輸出而不是依托于內(nèi)容地輸出。當(dāng)你看到一個(gè)動(dòng)漫形象地時(shí)候，你和他之間有什么樣地共鳴，有什么樣地感情地關(guān)系，你才會(huì)愿意為這個(gè)動(dòng)漫形象進(jìn)行花費(fèi)，購買他地衍生產(chǎn)品。實(shí)際上很多企業(yè)花了大量精力做了非常好玩兒地內(nèi)容，而動(dòng)漫形象個(gè)性地喪失，對(duì)價(jià)值地輸出是有很大影響地。   | 關(guān)閉窗口 |